24.08.09 | HSBC at Times Square, why?

Tout le monde connaît Times Square, au moins de nom. Il s'agit d'un quartier de New York, dans Manhattan, connu pour ses théâtres (sur et autour de Broadway) et ses gigantesques panneaux et écrans publicitaires.

Everyone knows Times Square, at least by name. It's an aera of New York - within Manhattan - known for its theaters (on and around Broadway Avenue) and its huge advertising billboards and screens.



Parmi les annonceurs, sur cette place mythique, on compte plusieurs chaînes de télévision - pour annoncer les séries -, des entreprises liées aux nouvelles technologies - Yahoo, JVC, LG, Samsung -, des marques d'alimentaires et de boissons - Coca Cola, Corona, Wrigleys - et bien d'autres parmi lesquelles Chrysler, Starbucks, Sephora, et j'en passe. En résumé, on n'y trouve que des marques de divertissement, de lifestyle. Sauf... la banque HSBC qui loue un écran publicitaire au dessus de celui de Coca Cola pour y afficher sa campagne corporate actuelle (sur les valeurs et les points de vue).

The main advertisers on this legendary place are: several TV networks - to launch series -, food and beverage companies - Coca Cola, Corona, Wrigleys - and many more besides, amongst which Chrysler, Starbucks, Sephora, etc. To sum up, there are only entertainment and lifestyle brands. Except for... The HSBC bank that has an advertising screen just above the Coca Cola's billboard in order to promote its current corporate campaign (about values and point of view).



En découvrant cela, la question qui m'est venue à l'esprit est la suivante : que fait une marque bancaire au milieu de marques "divertissantes", caractérisant un style de vie ? Ma première réaction fut de me dire qu'HSBC cherchait à tirer profit de l'image des marques l'entourant, que la banque cherchait à démontrer que devenir un client HSBC, c'était adopter un style de vie, que c'était une affirmation à part entière.

When I saw this, a question popped out of my head: what does a financial brand do amongst "entertaining" brands, each one referring to a lifestyle? My first reaction was to think that HSB was trying to take advantage of the image of those surrounding brands, that what was showed was that becoming a HSBC client was like embracing a lifestyle, that it was a self-sufficient statement.

Et puis je me suis demandé quel était l'autre point commun à toutes ces marques annonçant sur Times Square. La réponse est la suivante : ce sont des marques globales, mondialement connues et faisant parti de la quelque cinquantaine de marques que n'importe quel individu moyen sur terre pourrait citer de manière spontanée. En bref, pour HSBC, être présent sur Times Square équivaut donc surtout à dire : "je suis une marque mondiale, comme Coca Cola ou Starbucks".

Then I asked myself what else is common between the brands advertising on Times Square. The answer is: they are global brands, internationally known and part of the fifty brands any average human being on the planet would be able to enumerate spontaneously. In brief, for HSBC, being present on Times Square is above all like saying: "I am a international brand, as Coca Cola and Starbucks are".