Luc Besson ouvre son agence de communication

Le publicitaire Christophe Lambert et le cinéaste Luc Besson se lancent dans l'advertainement. Ils ont en effet annoncé la création de Blue, une société de création de contenu au service des marques. Selon lefigaro.fr, l'agence "va s'organiser autour de deux métiers principaux : le "brand management" [...] et le "branded entertainment".

Le Point du 18 septembre, qui tente d'expliquer le principe de l'advertainment, nous dit que cela "va bien plus loin que le placement de produits, qui consiste seulement à insérer telle ou telle marque dans un scénario en échange d'une rémunération". Chez Blue, "l'oeuvre aura été conçue dès l'origine en rapport avec les valeurs que la marque entend promouvoir auprès de ses clients".

Enfin, Luc Besson, interrogé par lefigaro.fr tient les propos suivants : "À une époque où l'offre de contenus explose, le public exige des histoires fortes et des productions de très grande qualité. La communication n'échappe pas à la règle. Les grandes marques ont une histoire et des histoires à raconter".

Alors, un pas de plus vers une utilisation généralisée du storytelling dans les stratégies de communication des marques ?