Soldes et pornographie : même combat ?

La semaine dernière, je parlais [ici] des soldes et d'une vente flash à laquelle j'avais assisté et qui m'avait laissé une impression étrange.

Dans un article du GQ de ce mois, intitulé Le journal du hard discount, le sociologue Guillaume Erner - auteur de Victimes de la mode ? - établit un parallèle entre les soldes et la pornographie... Il estime que "les raisons qui nous incitent à regarder les gens acheter sont en partie identiques à celles qui nous conduisent à regarder des films pornographiques. Nous adorons nous regarder dans les gestes essentiels de notre quotidien : faire l'amour, faire ses achats".

Dans le précédent post, je citais le philosophe Michel Serres qui expliquait - à partir d'une analyse éthymologique - que la prositution et la mercatique participaient de la même démarche. Dans l'article de GQ, Guillaume Erner explique que la pornographie et la contemplation de l'acte d'achat sont éthymologiquement liés : "la pornographie vient du grec pernênai, "vendre des marchandises, des esclaves". Des esclaves, donc des corps. Avec les vêtements et la mode, nous retrouvons cette excitation artificielle qui nous conduit chaque saison à répéter les mêmes gestes d'achat".

On va finir par croire que l'éthymologie joue contre le marketing et la publicité...