Le VERITABLE lancement de Red Bull en France

J'ai parlé le mois dernier du lancement de la boisson énergisante Red Bull [ici, ici et ici]. Or, le lancement du véritable Red Bull vient seulement d'être autorisé [cf. Le Figaro]. En effet, la boisson actuellement en vente ne correspond pas à la formule originale [qui était jusqu'alors interdite], et sera retirée de la vente.



Dieter Mateschitz, le patron fondateur de la marque, a donc finalement obtenu gain de cause. Mais à quel prix ? On peut en effet se demander comment les consommateurs vont percevoir ce lancement en deux temps. Peut-être auront-ils l'impression d'avoir été dupé lors de la commercialisation de la première formule du Red Bull français...
Sur le plan purement communicationnel et du discours de la marque, on peut se demander si celle-ci va essayer de taire ce cafouillage dans l'espoir qu'il ne s'ébruite pas, ou bien si elle va prendre la parole et expliquer ce qui s'est passé.

Time will tell.