> Le lancement de Red Bull - Part 2

9h30 ce matin, S. [ma collègue] me tend le journal Metro en me présentant la quatrième de couverture. Mais qu'est-ce qu'elle peut bien vouloir me montrer ?* Sur le papier froissé du journal quotidien, une illustration improbable : une vache volante avec le casque d'Astérix sur la tête, qui porte d'une main un menhir et tient dans l'autre un machin rectangulaire. Et la baseline suivante : "LA POTION MAGIQUE RENTRE EN GAULE". Et S. d'ajouter quelque chose du genre : "tu vois c'est la pub Red Bull".

Ah. Ok. J'ai compris :
Potion magique = Red Bull
Rentre en gaule = parce que la boisson vient seulement d'être autorisée en France
La vache + le casque d'Astérix + le menhir = une évocation très fine de la France

* La plupart du temps, ce qu'elle dit est sensé, d'où mon étonnement...


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19h30 ce soir, je passe la porte et ma fiancée me tend une page qu'elle a découpée dans le 20 minutes d'aujourd'hui. Je reluque l'illustration : un oiseau vole avec plein de machins rectangulaires [les mêmes que ceux de ce matin] sur le dos. Et la baseline : "ENFIN, LE COQ GAULOIS OBTIENT LES AILES QU'IL MERITE". Cette fois, ça va plus vite. Certainement parce que j'ai déjà vu l'autre version de la publicité le matin même.



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Avec le recul, je pense avoir saisi pourquoi je n'ai pas tout de suite compris qu'il s'agissait de publicités annonçant le lancement français de Red Bull.

Raison #1. Ces annonces presse ne correspondent pas à la charte graphique habituelle de la marque Red Bull.



Raison #2. Il n'y a pas de packshot [visuel produit]... Ah si, en tout petit en bas à droite à côté de la signature de la marque [RED BULL DONNE DES AILES].



Raison #3. Le logo est totalement absent de l'annonce [alors que si l'on ne connaît qu'une chose de la marque Red Bull, c'est bien son logo]...



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Juste pour se faire une idée du marché et de ce qui s'y fait en termes de communication publicitaire, le spot de la boisson concurrente Burn :